Filmbyggarna företagsfilm

STÄRKT VARUMÄRKE

Företagsfilmer som är välgjorda förstärker varumärket och ökar därmed försäljningen. Det viktigaste innan vi sätter igång är, precis som i annan marknadsföring, att veta vilken målgrupp du vill vända dig till samt vilket budskap som du vill nå ut med. Sedan bygger vi filmen utifrån det.

Vi arbetar långsiktigt vilket har resulterat i att de flesta av våra uppdrag kommer från återkommande kunder. Därför är det extra viktigt för oss med nöjda kunder och att våra filmer hjälper dem att uppfylla sina mål. Att de kommer tillbaka och vi får förtroendet att göra fler filmer, ser vi som det bästa kvitto vi kan få på att våra filmer skapar lönsamhet.

KRAFTFULLT

Film är ett mycket kraftfullast sätt att marknadsföra sig på. Företagsfilm förmedlar information snabbare än genom att läsa en text med bilder. Exempelvis så ökar en instruktionsfilm förståelsen för din vara eller produkt med 74 %. I en undersökning anger 90% av de tillfrågade att en film är till hjälp vid beslut om köp.

Filmens styrka är att kunna sammanföra rörliga bilder med ljud och därmed skapa en stämning. En bra företagsfilm fokuserar på kundnyttan samt ger tittaren rätt information. Vi vill att mottagaren ska bli klokare av att se filmen.

FEEL-GOOD

För oss är det viktigt att göra filmer med feel-good känsla. Det innebär att känslan som finns kvar efter att en tittare har sett filmen är viktigare än siffror och diagram. En känsla om en produkt eller företag stannar kvar hos mottagaren, medans siffror och diagram snabbt glöms bort. Det gäller även att hålla en företagsfilm hyfsat kort. Ungefär 10 % stänger av efter en minut och ungefär 60 % stänger av efter 2 minuter.

Idag är tittare vana vid det snabba tempot på Youtube, TikTok och andra sociala medier. Vissa startar inte ens en film om de anser att den är för lång. Feel-good handlar även om innehåll, känsla vid klippning, filmmusik och grafiska element. Vid skapandet av en företagsfilm är även ljus och ljud viktigt, både vid inspelning samt i efterproduktionen.

BUDSKAP

Precis som med all marknadsföring måste du veta målgruppen och vilket budskap du vill nå ut med. Innan du är helt säker på dessa är det ingen idé att gå vidare. Ibland finns det två målgrupper, exempelvis både leverantörer och konsumenter. Då kan det vara bättre att göra två filmer med olika budskap, eftersom informationen annars riskerar vara irrelevant för den ena målgruppen.

En annan sak att tänka på är i vilket sammanhang som filmen ska visas i. Visar man filmen på en mässa kommer man exempelvis inte uppfatta ljudet på samma sätt som när man ser filmen på sin dator på kontoret. Filmen gör sig då istället bättre med stora tydliga klipp som kan fånga mässbesökarnas intresse från långt håll. Har man det klart för sig innan produktion får man ett bättre slutresultat.

Den röda tråden i en film kan vara en berättarröst, textning, intervjuer eller att bilden får tala för sig själv.

FÖRETAGSFILMENS LÄNGD

Det är vanligt att kunder vill få med väldigt mycket i en företagsfilm. Men det blir  en onödigt lång film och det allra viktigaste försvinner bland all övrig information. Oftast räcker det bara med det allra viktigaste. Är det en kort film på 15–20 sekunder finns det bara plats med ett budskap. Är filmen 1–2 minuter kan man ha med 2–3 budskap. Man får känna sig fram vad som känns rätt. Blir det för många budskap är det svårt att skapa en feel-good-känsla och det känns mer som att stapla information. Sedan får du tänka på att det försvinner några sekunder i början av filmen och några i slutet. Tittare är vana vid korta filmer från YouTube, TikTok och andra sociala medier.

Undersökningar har visat att ungefär 10 % stänger av en film som är längre än en minut, och ca 60 % stänger av om den är längre än två minuter. Men det beror såklart vilken målgruppen är och vilket intresse de har av att se filmen. En konsument som surfar runt på nätet tittar i regel kortare tid än en inköpare av exempelvis en förpackningsmaskin som har sökt efter en film om en specifik förpackningsmaskin.

Stänger en tittare av efter halva filmen missar personen budskapet i den andra halvan, så det är ytterligare en anledning till att hålla filmen kort. Vidare så är det många som inte ens sätter igång en film om de ser att den är flera minuter lång. En möjlighet är att göra en längre version som du lägger på webbsidan och en kortare variant för sociala medier och nyhetsbrev.

Ett enkelt sätt att väcka intresse i en film är att använda sig av inklippsbilder. Precis som i TV-reportage börjar man med en etableringsbild på personen man intervjuar och växlar den sedan med klippbilder. Bildernas syfte är att stärka berättelsen och göra den mer levande.

UTRUSTNING FÖR FÖRETAGSFILMER

Vi har rätt mjukvara för animerad film och professionella filmkameror, ljusutrustning, mikrofoner, myggor, drönare, steadicam samt redigeringsdatorer. Filmbyggarnas filmfotografer finns runt om i Sverige så vi kan hjälpa våra kunder var de än befinner sig. Vi har även tåliga resväskor samt försäkringar för uppdrag utomlands.

Vi samarbetar med ett 20-tal voice-overs som kan erbjuda röstinläsningar på en mängd olika spårk. Filmbyggarna har även möjlighet att filma eller streama föredrag/debatter med flera kameror. Eftersom vi producerar animerad film har vi möjlighet att lägga in animerade klipp i företagsfilm.

MANUS

Vi får ofta frågan om hur man skriver en manustext vilket många tycker är svårt. Vi brukar säga att mycket av texten och budskap ofta redan finns formulerade i text på exempelvis en webbsida och i tryckt material. Då kan man börja med att gå igenom den informationen. Är det en produkt kan man fråga sig vad är det som gör att den skiljer sig från andra produkter. Varför ska man välja er produkt framför andra?

Sedan är det dags att bestämma ungefär hur lång filmen ska bli och skriva manuset utifrån det. Filmer brukar inte börja från sekund ett, så räkna med en inledning på några sekunder. Filmen kan sedan börja med exempelvis hur det varit förut eller någon historik om företaget/organisationen. Efter det kommer huvuddelen av filmen med själva budskapet. I slutet kan det exempelvis vara en sammanfattning samt en avslutande skylt med logotyp och hänvisning till en webbadress för mer information. En idé kan vara att kolla runt på YouTube samt andra företag som liknar ditt, för att få inspiration till ett passande upplägg.

När texten är klar är det bra att läsa igenom den högt, helst för någon annan person. Läs den långsamt för att få en någorlunda uppfattning om hur lång filmen kommer att bli. Tänk på att det går bort tid för inledning, slut och att det ska vara luft i filmen. Det brukar sägas att i en film så ska man låta bilderna jobba.

Det är även viktigt att låta kollegor och andra involverade läsa igenom texten och komma med feedback. Vi har flera gånger varit med om att beslutsfattare som tidigare inte varit inblandade i processen vill komma med ändringar när filmen egentligen ansågs som klar. Det innebär extra arbete, och därmed kostnader, eftersom manus måste läsas in på nytt samt att redigeringsprocessen måste påbörjas igen med att läsa in texten igen och klippa om filmen.

Känns det ändå svårt att skriva en bra text kan det vara bra att anlita en copywriter. Eftersom film är ett speciellt medium är det bra att hitta någon som är van vid att arbeta med film och animerad film. Vi brukar utgå från texter som redan finns på er webbsida och i annat material, samt under ett möte se till att få ut den information som du som kund vill nå ut med.

INTERVJUER SOM EN RÖD TRÅD

Ett alternativ eller komplement till en berättarröst är att intervjua någon som får berätta om verksamheten eller en produkt/tjänst. Det kan vara någon på företaget, men att intervjua en kund brukar ge högre trovärdighet.

Precis som med en text gäller det att fundera på vilket budskap man vill nå ut med. Sedan ställs frågorna utifrån det. För att få lite variation kan 8–12 frågor vara lagom. Det är bättre med fler frågor för att kunna ha mer material att välja bland. Ofta ställer vi om frågorna två gånger för att få lite variation, ibland kan svaren bli olika. Det kan även vara så att något ljud i bakgrunden stör eller att någon stakar sig, och då är det bra att ha en extra tagning.

Filmen blir bättre om frågeställarens frågor inte är med, så de brukar vi klippa bort. Det innebär att svaren på nåt sätt måste innehålla frågan. För att få in feed-good-känsla är det bra att även ställa några personliga frågor och sedan följdfrågor. Siffror och statistik brukar tittaren glömma ganska snabbt. Det som sitter kvar är känslan för en produkt eller företag.

Vidare så brukar vi inte ge frågorna i förväg till den som vi intervjuar. Man märker rätt snabbt om svaren är inövade sedan tidigare. Det blir mer känsla i svaren om de kommer spontant. Däremot finns det inget fel i att på förhand berätta vad frågorna kommer handla om i stort.